Content Marketing bei „The Voice of Germany“: erfolgreiche (runde) Kampagne oder doch nur ein „netter“ Case? Das kann jeder selbst beurteilen. Hier gibt´s mehr Informationen dazu.
Archiv für den Monat: Dezember 2015
Die meistgeteilten Werbevideos 2015
Werbung soll Aufmerksamkeit bringen. Werbung soll verkaufen. Aber Werbung soll selten unterhalten, zumindest nicht als primäres Ziel. Manchmal finden sich aber doch Werbespots, die mehr sind als reiner „Kommunikationsinhalt“ und die es auch wert sind, geteilt zu werden. Hier gibt´s die meistgeteilten Werbevideos 2015.
Beacons richtig einsetzen
Beim Einsatz von Beacons ist vor allem der Nutzen für den Kunden wesentlich. Dabei gibt es aber noch Hindernisse … noch mehr erfahren.
Hohe Markenaffinität der jungen Zielgruppe.
Im Vergleich zur Zielgruppe A 65+ haben 16-24 jährige eine höhere Markenaffinität bei Elektronik, Lebensmitteln, Getränken und Bio-Produkten. Bei Kleidung ist die Marke aber gar nicht so wichtig.
Mehr über die Markenaffinitäten der einzelnen Zielgruppen erfahren.
Content Marketing Personas
Was sind denn Content Marketing Personas und wozu braucht man die eigentlich? Und bringen die wirklich etwas?
Personas sind typische VertreterInnen der eigenen Zielgruppe, quasi die sichtbare Version eines Zielgruppen-Mitglieds. Und das ist mehr als Demografie, Personas bringen wertvolle Insights und können noch zielgenauer zu den richtigen Botschaften an die Zielgruppe führen.
Storytelling mit rotem Weihnachtsbecher
Storytelling von Starbucks: Aufmerksamkeit mit kalkuliertem Shitstorm. Mehr dazu.
Wie sieht die Zukunft der Handelswerbung aus?
Handelswerbung setzt aktuell vor allem auf Print und Prospekte. Können sich diese Kanäle weiterhin behaupten oder wird die Zukunft der Handelswerbung digital(er) und mit mehr Fokus auf Direktmarketing? Mehr erfahren.
Werden Beacons sich durchsetzen?
Beacons sind nicht mehr ganz neu, aber irgendwie doch schon recht innovativ. Zumindest verkaufen sie sich als innovativ. Aber bei aller Innovation ist trotzdem (oder vielleicht grad deshalb) darauf zu achten, dass ihr Einsatz auch Sinn macht und einen entsprechenden Nutzen bringt. Und Nutzen bringen Beacons nur dann, wenn sie von den Usern auch angenommen werden und im normalen Leben integriert sind. Mühsames Registrieren oder die ständige Aufforderung sich selbst und seine Handlungen von Beacons zählen zu lassen, fördert die Akzeptanz von Beacons sicherlich nicht. Und an mangelnder Akzeptanz der User sind schon einige (vermeintliche) Innovationen gescheitert. Und Innovationen sollten auch Einfachheit mitbringen, komplexe Elemente haben da keinen Platz.
Ob sich Beacons durchsetzen hängt sehr stark davon ab, wie Unternehmen und Agenturen die Beacons einsetzen. Hier ist Intelligenz und die Kundensicht gefragt, weil Kunden kaufen in erster Linie Produkte und Dienstleistungen und möchten Vorteile generieren – und diese Vorteile müssen eben auch einfach einlösbar sein. Beacons können dabei helfen es Kunden, aber auch Unternehmen einfacher zu machen. Aber Beacons können auch alles komplizierter machen. Und dann wären sie nur einer diese Innvoationen, die eigentlich nie wirklich welche waren.